Логотип, товарный знак (знак обслуживания) и бренд.

Тезисы для Бизнес-Акселератора
Автор: Иван Оленичев – юрист.

Правовые основы интеллектуальной собственности:

Логотип – это графический символ или словесное обозначение (либо и то, и другое), используемые организациями и предпринимателями для маркировки своих товаров и услуг.

Товарный знак – это тот же логотип, только зарегистрированный в Роспатенте. Правообладатель товарного знака получает исключительное право использовать товарный знак любым способом, а также распоряжаться им и запрещать другим использовать его. При этом не все логотипы могут быть зарегистрированы в качестве товарного знака, за консультацией об условиях регистрации логотипа в качестве товарного знака стоит обратиться к специалисту.

Понятия товарный знак и знак обслуживания практически тождественны, за исключением того, что товарные знаки регистрируются в отношении товаров, а знак обслуживания – в отношении услуг. Одно и то же обозначение (логотип) может быть зарегистрировано и в отношении товаров, и в отношении услуг, то есть быть и товарным знаком, и знаком обслуживания. Пример: товарный знак «APPLE» № 557834. Как правило, в законодательстве и в практике используется понятие товарный знак.

Бренд – это широко известное потребителям обозначение, которое ассоциируется у с определенным производителем, качеством товаров или уровнем сервиса. Бренд – это по сути тот же логотип, но он включает в себя не только картинку или слово, но и эмоции потребителей от товаров или услуг этого бренда, репутацию компании.

Бренд не обязательно должен быть зарегистрирован в качестве товарного знака, но крупные компании обязательно делают это, чтобы максимально защитить обозначение во всех его возможных вариантах от его использования третьими лицами.

В законодательстве России понятия «бренд» и «логотип» не используются, это неофициальные термины. Используются только термины «товарный знак» и «знак обслуживания». Поэтому зарегистрировать можно только товарный знак (знак обслуживания), но не логотип или бренд.

Соотношение понятий логотип, товарный знак (знак обслуживания) и бренд:

Актуальные вопросы авторского права:

Мы рады предоставить Вам консультации по любым актуальным вопросам.
Надеемся на долгосрочное взаимовыгодное сотрудничество.
Юридические и адвокатские услуги
Заявки на услуги направляйте на e-mail: help.office911@gmail.com